要根據(jù)不同的評估目的選擇不同的評估方法。只有根據(jù)無形資產的評估目的、未來使用情況來確定無形資產的折現(xiàn)率，才能使其與被評估的無形資產具有更強的相關性，評估結果才會更準確。企業(yè)一般在兩種情況下需要對無形資產進行評估:一是出售無形資產、作價入股、債務重組或非貨幣性資產交換，這些情況會改變無形資產目前的使用條件或不能再被企業(yè)使用，此時可以使用行業(yè)平均資產收益率法估算折現(xiàn)率。此外，在交易中，交易的雙方都是理性的，因此評估人員還要分別從資產轉讓者與資產購買者兩個角度出發(fā)考慮確定折現(xiàn)率。如當委托方為資產的轉讓者時，可根據(jù)行業(yè)平均資產收益率確定折現(xiàn)率;當委托方為資產購買者時，可采用資本資產定價模型確定折現(xiàn)率。二是在企業(yè)進行資產評估時，將無形資產作為企業(yè)整體資產的一部分進行評估，在這種情況下無形資產會按照現(xiàn)有用途繼續(xù)使用。此時要考慮無形資產收益在企業(yè)總收益中所占的比例以及所承擔的風險，可以采用風險累加法和行業(yè)平均資產收益率法確定折現(xiàn)率。

無形資產，是指企業(yè)為生產商品或者提供勞務、出租給他人、或為管理目的而持有的、沒有實物形態(tài)的非貨幣性長期資產。
正確認知
資產增值方程式:讓一加一大于二!

企業(yè)的資產可以從廣義上分為兩類:有形資產----包括建筑、機器設備、金融資產和基礎設施和無形資產----從人力資本和創(chuàng)意的決竅，品牌、設計和其他由公司的創(chuàng)造和創(chuàng)新能力產生的無形成果。

傳統(tǒng)意義上，有形資產體現(xiàn)著一家公司的價值大小，而且它還被認為在很大程度上決定著一家公司在市場上的競爭力，企業(yè)經營者也習慣于有形資產的生產和經營。但隨著21世紀知識經濟時代的到來，上述情況發(fā)生了巨大的變化:市場競爭已不再是傳統(tǒng)的規(guī)模經濟，企業(yè)發(fā)展核心能力的基石，也已轉換為無形資產的創(chuàng)立，并貫穿于企業(yè)知識經濟的創(chuàng)造、傳播與應用的整個過程。企業(yè)家們越來越意識到無形資產的巨大潛力和威力，越來越多的企業(yè)開始學習如何"從有形資產的經營提升到無形資產的經營"。

首先，品牌的創(chuàng)立已經成為企業(yè)進入并參與市場競爭的重要手段。品牌作為一種無形資產已被企業(yè)普遍接受，這是不爭的事實?？偫ǘ裕放剖瞧髽I(yè)無形資產的濃縮與概括，是一個企業(yè)整體素質實力佐證，也是企業(yè)知名度、美譽度的象征，在企業(yè)開拓市場、資本擴張、隊伍凝聚等方面發(fā)揮著重要的作用。美國可口可樂公司總裁曾說過一句經典名言:"如果一場大火把可口可樂燒光，第二天我就可以再造一個可口可樂!"，這就是品牌的價值，這就是無形資產的力量!

其次，做品牌不是企業(yè)正常的經營活動之外的行為，它從一開始就是經營活動的一部分。與客戶、供應商、合作伙伴、政府和社會打交道的過程，本身就是做品牌的過程。品牌沒有"有與無"、"做與不做"的問題，只有價值高低和資產多少的問題。品牌是整個公司的戰(zhàn)略資產，而不是營銷和品牌主管可以自行打造、支配和使用的促銷工具。中國企業(yè)在全球化競爭中要想完成從單純制造產品到創(chuàng)造品牌轉變，必須完成對品牌的世界觀(品牌不是營銷工具而是戰(zhàn)略資產)和方法論(品牌是無形資產，但也是可以通過特定的方法進行量度和管理的資產)的轉變。

最后，沒有擴散和傳播，品牌就不可能產生巨大的經濟與社會效益，也就難以得到消費者的理解、認同和支持。

評估人員在進行無形資產評估時，應查閱被評估企業(yè)資產近年的獲利情況、發(fā)展趨勢、被評估無形資產的特有風險報酬率以及企業(yè)所在行業(yè)的可比經濟參數(shù)等，在此基礎上選擇折現(xiàn)率的確定方法。


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